▲卫龙时代少年团杭州西湖大屏广告
从魔芋爽反超辣条领跑品类，到携手时代少年团诠释“每一秒都要爽”，这份亮眼财报的背后，卫龙正在书写摆脱单一爆款依赖、多维驱动发展的全新增长叙事。
4月2日，卫龙美味全球控股有限公司（09985.HK）正式官宣，人气偶像团体时代少年团出任品牌全球代言人，并发布全新品牌主张「每一秒都要爽」。此次重磅品牌动作，距离卫龙发布2025年度亮眼财报仅间隔数日，战略节奏高度紧凑。
亮眼财报数据之下，是卫龙增长引擎的全面结构性升级。2025年，卫龙集团总营收达72.23亿元，同比增长15.3%；净利润大幅攀升33.6%，录得14.27亿元。核心品类格局迎来历史性转变：以魔芋爽为核心的蔬菜制品营收突破45亿元，同比暴涨33.7%，首度超越传统面制品25.53亿元营收规模，跃升为企业第一增长曲线。
这一关键变化标志着，长期依托辣条出圈的卫龙，增长核心动力已完成迭代，魔芋爽正式接过发展接力棒，成为品牌核心支柱品类。
财报落地叠加顶流代言官宣，两大核心动作短期密集联动，向行业与市场释放明确信号：完成产品结构升级、消费场景拓宽、品牌理念焕新后，作为辣味休闲食品龙头的卫龙，正式全面迈入高质量增长新阶段。
一、增长逻辑重构：从单品依赖到矩阵多核驱动
卫龙的底层发展逻辑，已发生根本性变革。
过去，品牌知名度与业绩增长高度绑定辣条这一超级大单品，品类结构单一、增长韧性受限。立足全新发展阶段，卫龙依托研发、供应链双重优势，打造多品类协同、多引擎发力的全新发展格局。
爆款属性之外，魔芋爽的持续走强，源于品牌长期的深度布局与价值深耕。2025年6月，卫龙对外亮相第七代魔芋爽智能生产线，生产效率提升80%，以现代化智造筑牢产能与品质根基；同时持续迭代产品，推出高纤牛肝菌魔芋等升级款，融入健康、营养、高品质消费需求，实现品类价值持续上探。
与此同时，风吃海带持续打磨清爽酸辣味等新品，强化低脂低卡差异化定位，与魔芋爽形成蔬菜制品双轮协同发展；经典辣条品类同样保持活力，麻辣牛肉味亲嘴烧、火鸡面风味辣条等创新产品持续上新，激活传统品类消费活力。
从辣条单核发力，到蔬菜制品、经典面制品多元并行，卫龙彻底完成从“辣条头部企业”到“综合性辣味休闲食品公司”的身份转型。摆脱单一爆款路径依赖，依托丰富完善的产品矩阵筑牢基本盘，成为卫龙高质量发展的核心根基。
▲卫龙新品：火鸡面味辣条
二、代言精准破局：锚定Z世代，完成品牌年轻化升维
选择时代少年团作为全球品牌代言人，并非单纯的流量营销，而是卫龙品牌战略年轻化、场景化、情绪化的关键落子。
一是突破国民边界，深耕年轻圈层。长久以来，卫龙凭借辣条单品沉淀深厚国民认知，受众覆盖面广，但年轻圈层渗透力有待加强。当下Z世代成为休闲食品消费主力，圈层化、个性化、潮流化消费需求凸显。时代少年团作为新生代顶流偶像团体，自带青春活力标签，拥有庞大年轻粉丝群体与超强内容传播力，成为卫龙打通年轻消费市场、融入潮流语境的重要纽带。
二是升级消费认知，传递情绪价值。全新slogan「每一秒都要爽」，跳出传统零食味觉体验的局限，将辣味带来的舌尖爽感，升维为年轻人解压、治愈、放松的情绪价值。当代年轻群体的零食消费，早已不止满足解馋刚需，更是社交打卡、情绪宣泄、日常休闲的重要载体。借助偶像团体的情感号召力，卫龙精准放大情绪共鸣，实现从“好吃”到“好体验、好情绪”的品牌升级。
在营销落地层面，卫龙同步打通线上线下全渠道：全国核心商圈大屏联动曝光、线下主题快闪店落地、定制嗨吃爽爽包及系列周边发售，将线上话题热度快速转化为线下体验与终端消费，构建“品牌曝光—场景体验—产品转化”的完整营销闭环。
三、全域年轻化布局：长期深耕，构筑品牌长效竞争力
此次代言人官宣，是卫龙年轻化战略的集中爆发，而非短期营销试水。回望2025年，品牌已围绕产品、营销、价值多维度，完成系统化、深层次的年轻化变革。
品类代言精细化运营，告别粗放式营销。摒弃单一代言人全覆盖模式，实行一品一策、精准绑定：王安宇代言魔芋爽、管乐出任风吃海带品牌大使、黄子弘凡专属绑定辣条品类，精准匹配不同品类的产品定位、消费场景与目标人群，营销效率大幅提升。
跨界联动破圈，渗透多元兴趣场景。先后携手肯德基疯四套餐、白象辣条拌面、林里柠檬茶打造爆款联名，联动潮牌哭喊中心、热门IP《魔道祖师》推出限定产品，通过跨界融合打破品类边界，让卫龙零食走出单一食用场景，深度融入年轻群体社交、潮流、兴趣生活。
深挖品类价值，引领健康消费趋势。不止于表层营销年轻化，卫龙持续深耕品牌内核升级。2025年末，于西双版纳举办健康零食新主张发布会，溯源优质食材原料，联合行业专家发布品类研究报告，主动定义健康辣味零食新标准，从产品生产商升级为行业趋势引领者，为品牌年轻化、高端化发展夯实内涵。
▲卫龙官宣品牌全球代言人——时代少年团
四、渠道供应链双夯实：筑牢高质量增长隐形底座
产品创新与品牌焕新，离不开渠道布局和供应链体系的强力支撑。
面对竞争激烈的量贩零食、社区零售等新兴赛道，卫龙摒弃粗放式铺货模式，结合渠道特性定制产品规格、组合套餐与定价体系，适配高频复购、高性价比的消费需求，从单纯的产品供应商升级为深度渠道合作伙伴，持续提升终端话语权与市场渗透率。
依托漯河、上海双研发中心、百人专业研发团队，卫龙持续加码科研投入，主导行业团体标准制定，依托智能化生产线实现产能、效率、品质三重升级。强大的研发创新能力与高效敏捷的供应链体系，能够快速捕捉健康化、轻量化、潮流化消费趋势，实现新品快速落地、稳定量产，为长期高质量发展提供硬核保障。
写在最后
一份结构优化的财报，一次年轻化品牌升级，一套完善的运营支撑体系，2026年春季，卫龙完成了全方位的战略升级与品牌叙事重塑。摒弃规模至上的粗放增长，以多元产品矩阵增强抗风险能力，以年轻化品牌运营对接新生代消费需求，以智造与渠道夯实经营底盘，卫龙正式迈入稳健、高质、可持续的全新发展周期。对于整个辣味休闲食品行业而言，卫龙打破单品依赖、全面转型升级的发展路径，也为一众国民老牌、区域零食企业提供了可参考、可借鉴的成长范本。
